«Δεν νομίζω ότι είναι κακός άνθρωπος, απλά βγήκε έτσι», είπε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas για αντισημιτικά ξεσπάσματα του Kanye West.
Η άλλοτε ένδοξη συνεργασία της Adidas με τον Kanye West εξελίχθηκε σε πονοκέφαλο τεραστίων διαστάσεων μετά τα αντισημιτικά ξεσπάσματα του ράπερ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις συνεντεύξεις του.
Σχεδόν ένα χρόνο αφότου η πολυεθνική εταιρεία αθλητικών ειδών έκοψε τους δεσμούς της με τον Kanye West και το brand Yeezy, ο διευθύνων σύμβουλός της διευκρίνισε ότι δεν κρατάει κακία στον 46χρονο ράπερ.
Ο Bjørn Gulden, ο Νορβηγός διευθύνων σύμβουλος της Adidas, μοιράστηκε τις σκέψεις του για τον Kanye West και τη ρήξη των σχέσεών τους μιλώντας με τον Nicolai Tangen, διευθύνοντα σύμβουλο της Norges Bank Investment Management στο podcast «In Good Company».
«Νομίζω ότι ο Kanye West είναι ένας από τους πιο δημιουργικούς ανθρώπους στον κόσμο, τόσο στη μουσική όσο και σε αυτό που θα αποκαλούσα κουλτούρα του δρόμου. Είναι εξαιρετικά δημιουργικός», δήλωσε ο Gulden.
Και μαζί, οι δύο πλευρές δημιούργησαν τη σειρά αθλητικών παπουτσιών Yeezy «η οποία ήταν πολύ επιτυχημένη», όπως τόνισε ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas.
Αφήνοντας τη δημιουργικότητα στην άκρη, ο Bjørn Gulden τόνισε ο Kanye West «έκανε κάποιες δηλώσεις που δεν ήταν και τόσο καλές».
«Αυτό έκανε την Adidas να σπάσει το συμβόλαιο και να αποσύρει τα προϊόντα. Πολύ ατυχές, γιατί δεν νομίζω ότι εννοούσε αυτά που είπε και δεν νομίζω ότι είναι κακός άνθρωπος, απλά βγήκε έτσι», υποστήριξε.
Ο Bjørn Gulden, ο οποίος σημείωσε ότι η συνεργασία του Kanye West και της Adidas προϋπήρχε του διορισμού του στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας την 1η Ιανουαρίου 2023.
Στη συνέχεια, πρόσθεσε ότι τα σχόλια του Ye «σήμαιναν ότι χάσαμε αυτή τη δουλειά, μια από τις πιο επιτυχημένες συνεργασίες στην ιστορία».
«Πολύ λυπηρό. Αλλά και πάλι, όταν συνεργάζεσαι με τρίτους, αυτό μπορεί να συμβεί. Είναι μέρος του παιχνιδιού. Αυτό μπορεί να συμβεί με έναν αθλητή, με έναν καλλιτέχνη. Είναι μέρος της δουλειάς», συνέχισε.
Η Adidas έλυσε τη συνεργασία της με τον Kanye West τον Οκτώβριο του 2022, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με την τύχη των απούλητων Yeezys αξίας 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Στην ετήσια συνέλευση των μετόχων της Adidas τον Μάιο, ο Bjørn Gulden αποκάλυψε ότι η Adidas θα προσπαθήσει να πουλήσει μέρος του αποθέματος των Yeezy και «να δωρίσει χρήματα στις οργανώσεις που μας βοηθούν και ζημιώθηκαν από αυτά που είπε ο Ye».
Μετά τη λύση της συνεργασίας με τον Kanye West, η Kanye West κατέγραψε απώλειες πωλήσεων ύψους 600 εκατομμυρίων ευρώ για τους τρεις τελευταίους μήνες του 2022 και παρουσίασε για το ίδιο διάστημα καθαρές ζημίες ύψους 513 εκατομμυρίων ευρώ.
Η Adidas ανέφερε απώλειες πωλήσεων ύψους 400 εκατομμυρίων ευρώ στις αρχές του 2023.
Ο Bjørn Gulden, πρώην διευθύνων σύμβουλος της αντίπαλης Puma, διαδέχθηκε τον Kasper Rorsted στο τιμόνι της Adidas, ο οποίος ήταν υπεύθυνος της εταιρείας από το 2016 έως την αποχώρησή του τον Νοέμβριο του 2022.
