Το «The Eras Tour» της Taylor Swift είναι η πιο επιτυχημένη περιοδεία στην ιστορία με διπλάσια διαφορά στα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτηρίων από τον δεύτερο.
Για τους τελευταίους 21 μήνες, η θριαμβευτική περιοδεία «The Eras Tour» της Taylor Swift ήταν το απόλυτο μουσικό γεγονός — ένα φαινόμενο που κατέκτησε την pop κουλτούρα, μονοπώλησε τα πρωτοσέλιδα και έδωσε ώθηση σε τοπικές οικονομίες σε όλο τον κόσμο.
Τώρα γνωρίζουμε ακριβώς πόσο μεγάλο ήταν αυτό το φαινόμενο.
Με την 149η και τελευταία συναυλία της στο Βανκούβερ του Καναδά την Κυριακή, η περιοδεία της Taylor Swift κέρδισε συνολικά έσοδα 2.077.618.725 δολαρίων από εισιτήρια.
Δηλαδή πάνω από δύο δισεκατομμύρια δολάρια — διπλάσιο ποσό από τις ακαθάριστες πωλήσεις εισιτηρίων κάθε άλλης περιοδείας στην ιστορία και ένα νέο, εξωπραγματικό ορόσημο για τον παγκόσμιο χώρο των συναυλιών.
Τα στοιχεία αυτά επιβεβαιώθηκαν για πρώτη φορά στους New York Times από την Taylor Swift Touring, την εταιρεία παραγωγής της τραγουδίστριας.
Ενώ οι οικονομικές λεπτομέρειες της περιοδείας «The Eras Tour» αποτελούσαν αντικείμενο συνεχών εικασιών στον χώρο από τότε που άρχισε η προπώληση εισιτηρίων πριν από περισσότερα από δύο χρόνια — η οποία μάλιστα προκάλεσε και κατάρρευση του συστήματος της Ticketmaster λόγω της υψηλής ζήτησης — η Taylor Swift δεν είχε επιτρέψει ποτέ τη δημοσιοποίηση των αριθμών της περιοδείας μέχρι τώρα.
Τα επίσημα αποτελέσματα δεν απέχουν πολύ από τις εκτιμήσεις που έκαναν δημοσιογράφοι και αναλυτές του χώρου εδώ και μήνες. Ωστόσο, επιβεβαιώνουν το τεράστιο μέγεθος του επιτεύγματος της Taylor Swift.
Μόλις πριν από λίγους μήνες, το περιοδικό Billboard ανέφερε ότι οι Coldplay σημείωσαν ρεκόρ με 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων για την παγκόσμια περιοδεία τους «Music Of The Spheres», η οποία περιλάμβανε 156 συναυλίες — ένα ποσό που αντιστοιχεί μόλις στο μισό των συνολικών εσόδων της Taylor Swift για μία παρόμοιας διάρκειας περιοδεία σε στάδια.
Και οι 149 συναυλίες της περιοδείας «The Eras Tour» ήταν sold out, ενώ τα ελάχιστα εισιτήρια που άλλαζαν χέρια μεταπωλούνταν σε εξωφρενικές τιμές — ή διακινούνταν εντός της προστατευτικής κοινότητας των Swifties, συχνά στην ονομαστική αξία τους.
Σύμφωνα με την εταιρεία παραγωγής της Taylor Swift, συνολικά 10.168.008 άνθρωποι παρακολούθησαν τις συναυλίες του «The Eras Tour», αριθμοί που σημαίνουν ότι, κατά μέσο όρο, η τιμή κάθε εισιτηρίου άγγιξε τα 204 δολάρια.
Το ποσό αυτό είναι πολύ υψηλότερο από τον μέσο όρο των 131 δολαρίων που ισχύει για τις 100 κορυφαίες περιοδείες παγκοσμίως το 2023, σύμφωνα με το Pollstar, ένα έγκυρο περιοδικό του χώρου.
Η συναυλία του «The Eras Tour» με τη μεγαλύτερη προσέλευση πραγματοποιήθηκε στη Μελβούρνη της Αυστραλίας στις 16 Φεβρουαρίου 2024, με 96.006 θεατές. Ενώ οι οκτώ συναυλίες της Taylor Swift στο στάδιο Wembley του Λονδίνου, όπου εμφανίστηκε περισσότερες φορές από οποιοδήποτε άλλο χώρο, συγκέντρωσαν 753.112 θεατές — όσους περίπου αριθμεί ο πληθυσμός του Σιάτλ.
Όσο γιγαντιαία και αν είναι, τα στοιχεία που αποκάλυψε η εταιρεία της Taylor Swift αποτελούν μόνο ένα μέρος των συνολικών εσόδων που συγκέντρωσε η περιοδεία.
Δεν περιλαμβάνουν, για παράδειγμα, τις εξαιρετικές πωλήσεις εμπορευμάτων της, μία σειρά προϊόντων τόσο δημοφιλή που η Swift άνοιγε τα περίπτερα πώλησης στα στάδια μία ημέρα νωρίτερα σε ορισμένες πόλεις για να πουλήσει μπλουζάκια, φούτερ και χριστουγεννιάτικα στολίδια στους θαυμαστές της, είτε είχαν εισιτήριο είτε όχι.
Επιπλέον, δεν υπολογίζεται η δευτερογενής αγορά των διαδικτυακών μεταπωλητών εισιτηρίων.
Σύμφωνα με τη StubHub, το «The Eras Tour» ήταν η πιο εμπορική περιοδεία στην εικοσαετή ιστορία της πλατφόρμας, ενώ πέρυσι ξεπέρασε σε πωλήσεις τις συναυλίες της Beyoncé κατά πέντε φορές.
Μια άλλη εταιρεία έκδοσης εισιτηρίων, η Victory Live, ανέφερε ότι η μέση τιμή για τα εισιτήρια που μεταπωλήθηκαν για τις τρεις συναυλίες του «The Eras Tour» στο Βανκούβερ ήταν 2.952 δολάρια. (Η Swift δεν έλαβε χρήματα από τα μεταπωληθέντα εισιτήρια.)
Πέρα από τους αριθμούς, η περιοδεία «The Eras Tour» αποτέλεσε ένα mega-event που ανέβασε την ήδη διάσημη Taylor Swift σε άλλο επίπεδο, καθιστώντας την ένα σύμβολο πολιτισμικού κορεσμού εφάμιλλο των Beatles τη δεκαετία του 1960 ή του Michael Jackson στην ακμή του τη δεκαετία του 1980.
Κάθε φράση της επί σκηνής, κάθε αλλαγή κοστουμιού ή εμφάνισή της εκτός σκηνής καταγραφόταν λεπτομερώς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ο παραδοσιακός Τύπος, με μεγάλα και μικρά ειδησεογραφικά πρακτορεία να σπεύδουν να προσελκύσουν τα κλικ των Swifties. Στο διαδίκτυο, οι θαυμαστές παρακολουθούσαν κάθε αλλαγή στα setlist των τρίωρων συναυλιών.
Καθώς η ιστορία της περιοδείας της Taylor Swift εξελισσόταν, φαινόταν να περιέχει τις δικές της εποχές.
Αρχικά, τον Νοέμβριο του 2022, ήρθε το φιάσκο με τα εισιτήρια, όταν η Ticketmaster κατέρρευσε από τα 3,5 δισεκατομμύρια online αιτήματα για εισιτήρια, πολλά από τα οποία προέρχονταν από bots επιτήδειων.
Η οργή για τα προβλήματα αυτά οδήγησε σε ακρόαση της Επιτροπής Δικαιοσύνης της Γερουσίας των Ηνωμένων Πολιτειών τον Ιανουάριο του 2023, όπου νομοθέτες και από τα δύο κόμματα χαρακτήρισαν ανοιχτά μονοπώλιο τη μητρική εταιρεία της Ticketmaster, Live Nation. Φέτος, το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ άσκησε αγωγή κατά της Live Nation, ζητώντας τη διάσπαση της εταιρείας.
Τον Οκτώβριο του 2023, κυκλοφόρησε η ταινία «Taylor Swift: The Eras Tour», μία σχεδόν τρίωρη συναυλιακή ταινία, μέσω απευθείας συμφωνίας διανομής με την AMC Entertainment, τον μεγαλύτερο κινηματογραφικό όμιλο στον κόσμο.
Πούλησε περίπου 93 εκατομμύρια δολάρια σε εισιτήρια κατά το πρώτο τριήμερο της προβολής της και έγραψε ιστορία ως η πιο επιτυχημένη συναυλιακή ταινία όλων των εποχών με έσοδα 261 εκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως. Το επόμενο βήμα ήταν μία συμφωνία streaming με την Disney+.
Ένα βιβλίο 256 σελίδων για την περιοδεία, που κυκλοφόρησε πρόσφατα, πούλησε 814.000 αντίτυπα τις δύο πρώτες ημέρες κυκλοφορίας του.
Καθώς η περιοδεία μεταφέρθηκε στην Ευρώπη το 2024, απέφυγε οριακά μία μεγάλη τραγωδία, όταν οι αρχές της Αυστρίας απέτρεψαν ένα σχέδιο τρομοκρατικής επίθεσης πριν από τρεις προγραμματισμένες συναυλίες της Taylor Swift στη Βιέννη. Οι συναυλίες αυτές ακυρώθηκαν και δεν πραγματοποιήθηκαν ποτέ.
Παρόλο που η Swift απέφυγε σε μεγάλο βαθμό τα μέσα ενημέρωσης κατά τη διάρκεια της περιοδείας, σταδιακά άρχισε να αποκαλύπτει κάποια στοιχεία για το πώς αυτή πήρε σάρκα και οστά.
Για να προετοιμαστεί για τις σωματικές απαιτήσεις του show, προπονήθηκε για έξι μήνες, με ένα πρόγραμμα καρδιοαναπνευστικής άσκησης όπου τραγουδούσε ολόκληρο το πρόγραμμα των συναυλιών της ενώ έτρεχε σε διάδρομο, όπως δήλωσε στο περιοδικό TIME.
«Ήξερα ότι αυτή η περιοδεία ήταν δυσκολότερη από οτιδήποτε είχα κάνει ποτέ στο παρελθόν. Για πρώτη φορά, προετοιμάστηκα σωματικά σωστά», είπε.
Η περιοδεία «The Eras Tour» ολοκληρώνεται με την Taylor Swift να γιορτάζει άλλη μία νίκη: το άλμπουμ της «The Tortured Poets Department» επέστρεψε για 16η εβδομάδα στο Νο. 1 του Billboard 200, με τη βοήθεια των πωλήσεων βινυλίου και CD της έκδοσης «Anthology» των 35 τραγουδιών.
Το «The Tortured Poets Department» είναι μέχρι στιγμής το άλμπουμ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις για φέτος και το άλμπουμ της Taylor Swift με τη μεγαλύτερη διάρκεια παρουσίας στο No. 1 του Billboard 200.
Σε μία πρόσφατη συναυλία στο Τορόντο, καθώς η περιοδεία πλησίαζε στο τέλος της, η Taylor Swift δάκρυσε απευθυνόμενη στους θαυμαστές της.
«Η μπάντα μου, το συνεργείο μου, όλοι οι συνάδελφοί μου καλλιτέχνες, ρίξαμε τόση πολλή ψυχή σε αυτό, και εσείς βάλατε τόση πολλή ψυχή για να είστε εδώ απόψε μαζί μας και να μας χαρίσετε αυτή τη στιγμή που δεν θα ξεχάσουμε ποτέ», είπε.