Σεισμός στη μουσική βιομηχανία από την απόφαση της Universal Music Group – Οι τριβές με το TikTok
Η Universal Music Group (UMG) δηλώνει ότι θα αποσύρει ολόκληρο τον μουσικό κατάλογό της από το TikTok όταν λήξει το συμβόλαιό της με την υπηρεσία την Τετάρτη 31 Ιανουαρίου, κατηγορώντας την πλατφόρμα ότι «προσπαθεί να δημιουργήσει μία επιχείρηση βασισμένη στη μουσική, χωρίς να πληρώνει δίκαιο αντίτιμο για τη μουσική», σύμφωνα με μία νέα ανοιχτή επιστολή της εταιρείας.
Στην επιστολή, η οποία απευθύνεται στους καλλιτέχνες και τους τραγουδοποιούς της, η Universal Music Group αναφέρει ότι ανησυχεί ιδιαίτερα για τα ποσοστά των δικαιωμάτων που προσφέρει το TikTok για να πληρώσει για τη δισκογραφία της.
Σε άλλο σημεία διαφωνίας περιλαμβάνονται ο όγκος του περιεχομένου στο TikTok που παραβιάζει τα έργα των καλλιτεχνών και των δημιουργών της UMG, με την εφαρμογή να μην παρέχει «ουσιαστικές λύσεις» για να βοηθήσει στην καταπολέμησή του, αλλά και το επίπεδο μίσους και παρενόχλησης στην πλατφόρμα και οι θέσεις του TikTok σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη (AI).
«Όσον αφορά το ζήτημα της αποζημίωσης των καλλιτεχνών και των συνθετών, το TikTok πρότεινε να πληρώνουμε τους καλλιτέχνες και τους τραγουδοποιούς μας με ένα ποσοστό που είναι ένα κλάσμα του ποσοστού που πληρώνουν οι μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που βρίσκονται σε παρόμοια θέση», αναφέρεται στην επιστολή.
Επίσης, σύμφωνα με την Universal Music Group, κατά τη διάρκεια των διαπραγματεύσεων, ο γίγαντας των κοινωνικών δικτύων που ανήκει στην ByteDance απαίτησε ένα συμβατικό δικαίωμα που θα επέτρεπε στο περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης να αραιώσει μαζικά τη δεξαμενή δικαιωμάτων για τους ανθρώπινους καλλιτέχνες.
Η επιστολή σημειώνει ακόμη ότι το TikTok ανέπτυξε εργαλεία για να επιτρέψει, να προωθήσει και να ενθαρρύνει τη δημιουργία μουσικής από τεχνητή νοημοσύνη στην ίδια την πλατφόρμα, κάτι που, σύμφωνα με την UMG, «δεν είναι τίποτα λιγότερο από την προώθηση της αντικατάστασης καλλιτεχνών από την τεχνητή νοημοσύνη».
Στην επιστολή, η UMG δηλώνει ότι όταν πρότεινε στο TikTok να λάβει «παρόμοια μέτρα με τους άλλες πλατφόρμες για να προσπαθήσει να αντιμετωπίσει αυτά τα ζητήματα, απάντησε πρώτα με αδιαφορία και στη συνέχεια με εκφοβισμό».
«Καθώς οι διαπραγματεύσεις μας συνεχίζονταν, το TikTok προσπάθησε να μας εκφοβίσει ώστε να δεχτούμε μία συμφωνία αξίας μικρότερης από την προηγούμενη, πολύ μικρότερης από τη δίκαιη αγοραία αξία και που δεν αντικατοπτρίζει την εκθετική ανάπτυξή του», εξηγεί η UMG.
«Πώς προσπάθησε να μας εκφοβίσει; Αφαιρώντας επιλεκτικά τη μουσική ορισμένων από τους ανερχόμενους καλλιτέχνες μας, διατηρώντας παράλληλα στην πλατφόρμα του τους παγκόσμιους αστέρες μας που προσελκύουν το κοινό», συνεχίζει.
Εάν η Universal Music Group αποσύρει τη δισκογραφία της, αυτή η ενέργεια θα επηρεάσει όλη τη μουσική που διανέμεται και διαχειρίζεται από το τμήμα ηχογραφημένης μουσικής της, καθώς και από την Universal Music Publishing Group.
Το πλήγμα θα είναι ιδιαίτερα μεγάλο για το TikTok, δεδομένου ότι η Universal Music Group φιλοξενεί τους μεγαλύτερους αστέρες του πλανήτη, όπως τους Taylor Swift, Billie Eilish, Olivia Rodrigo, The Weeknd, Drake, Ariana Grande, Rihanna, Lady Gaga, Selena Gomez, Nicki Minaj, Justin Bieber, Eminem και πολλούς άλλους.
Ακόμη περισσότεροι είναι οι καλλιτέχνες που εκπροσωπεί η Universal Music Publishing Group, η οποία διαχειρίζεται τα εκδοτικά δικαιώματα επιπλέον καλλιτεχνών όπως οι Adele, Coldplay, Harry Styles, SZA, Bad Bunny και άλλους.
Η υφιστάμενη συμφωνία της Universal Music Group και του TikTok για την αδειοδότηση τόσο της ηχογραφημένης μουσικής όσο και του publishing ανακοινώθηκε στις 8 Φεβρουαρίου 2021.
Τον Ιούλιο, η Warner Music Group (WMG) συνήψε πολυετή συμφωνία αδειοδότησης με το TikTok που επιτρέπει στην εταιρεία να χρησιμοποιεί τη μουσική της WMG στην εφαρμογή της, καθώς και στο CapCut και στη νέα «πλατφόρμα social streaming» TikTok Music, η οποία είναι επί του παρόντος διαθέσιμη στη Βραζιλία, την Ινδονησία, την Αυστραλία, τη Σιγκαπούρη και το Μεξικό.
Κατά την ανακοίνωση της συμφωνίας, ο διευθύνων σύμβουλος/πρόεδρος της WMG, Robert Kyncl και ο διευθύνων σύμβουλος του TikTok, Shou Chew, τόνισαν ότι αυτή η συμφωνία θα ωφελήσει τους καλλιτέχνες.
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η μουσική βιομηχανία έρχεται σε αντιπαράθεση με το TikTok.
Το 2019, όταν η πλατφόρμα μόλις ξεκινούσε, η Εθνική Ένωση Εκδοτών Μουσικής (NMPA) κάλεσε το Κογκρέσο των ΗΠΑ να διεξάγει έρευνα κατά του TikTok για τυχόν κλοπή πνευματικών δικαιωμάτων.
Επίσης, δημοσιεύματα ανέφεραν εκείνη την εποχή ότι το TikTok λειτουργούσε με ληγμένες επεκτάσεις συμφωνιών που είχαν διατηρηθεί από τότε που εξαγόρασε το Musical.ly στα τέλη του 2017.
Τον Μάρτιο του 2020, το Billboard ανέφερε ότι και οι τρεις μεγάλοι δισκογραφικοί πολυεθνικοί όμιλοι είχαν υπογράψει βραχυπρόθεσμες συμφωνίες αδειοδότησης με το TikTok.
